廣告傳播目標 ADVERTISING OBJECTIVE

分析出廣告活動所要達到的心理指標。包括對廣告訊息的視聽率、讀者率和註意、理解、記憶、反應等內容。 目標主要包括提高廣告商品的知名度，讓目標消費者認知商品、強化目標消費者的印象，以促成目標消費者認牌購買、向消費者提供各類產品、各種服務的訊息，介紹產品的新功能、新用途，參與市場競爭，拓寬產品或服務的市場、提供新的消費觀念，促使產品流行。 廣告傳播的目標，可以是一項，也可以是多項根據目標管理思想，或是在確定一個總目標後，再分解成數個具體的小目標，逐一達到而最後實現廣告傳播的總目標。